MULTILETRAMENTOS

                 As propagandas têm o objetivo de persuadir o público por meio de estratégias semióticas promovendo reflexões ideológicas mediante a mensagem que deseja passar e/ou provocar no telespectador. A propaganda em questão, trata-se de um vídeo publicado em 2011 intitulado “ Fast food and childreen ” veiculado pela plataforma Youtube. O vídeo teve uma recepção influente na época por ser considerado “impactante”. Veremos que atualmente esse vídeo permanece levantando questões atuais acerca da prática de alimentação inadequada e, portanto, é provocativo quanto à mensagem repassada.             De acordo com os estudos de Tellis (2004), a propaganda possui três categorias elementares: Ethos (credibilidade ), Phatos (emoção) e Logos (argumentação), esses três aspectos são considerados apelativos na produção e recepção da mensagem que a propaganda pretende alcançar. No vídeo, t...

  TIPOS DE ENDOSSAMENTOS Os endossamentos são de três tipos: especialistas, celebridades e endossantes leigos. Para cada um deles o autor do texto traz uma definição. O especialista: são os indivíduos ou organizações que são especialista em determinada área da publicidade, como por exemplo: Venus Williams que é especialista em raquete de tênis e Peter Norton para o programa Internet Security da Symantec. Celebridades:   são pessoas que é conhecida mundialmente pelas pessoas. A título exemplo Britney Spears e Bill Gates. Apoios leigos: são pessoas desconhecidas que são usadas como porta-voz de anuncia, como exemplo o autor do texto cita Betty Crocker, da General Mills. POR QUE OS ENDOSSOS FUNCIONAM Os endossos funcionam, pois podem levar credibilidade e convencimento de uma boa parcela da população, levando-os assim ao consumo do produto oferecido, conforme afirma Telles (2004) “pesquisadores propuseram pelo menos três teorias para explicar o papel dos endossantes...

                 O ensino do Letramento visual é ainda um desafio e uma tarefa que deve ser considerada importante e constante em análises de textos no campo da multimodalidade, visto que, os textos multimodais estão presentes de forma corriqueira no cotidiano da sociedade atual. Com isso, os alunos estão imersos frequentemente no ambiente midiático, um fato que contribui para com o contato com diversos textos multissemióticos, principalmente, imagéticos, recurso este muito utilizado em propagandas, por exemplo. Dessa maneira, no artigo “Pesquisa translacional multimodal: ensinando textos visuais” dos autores Lim-Fei e Tan 92017) afirmam que “a tecnologia acentuou a natureza multimodal do texto, facilitando a produção e o consumo de textos visuais” (LIM-FEI, 2017, p.3). Assim, cresce constantemente as interações sociais por meio das mídias.             Nesse sentido, os textos mult...

  1Intertextualidade: estratégias metodológicas A produção desse material tem como objetivo, a partir das técnicas de intertextualidades desenvolvidas por Bazerman (2021), analisar de que forma essas técnicas de intertextualidade se fazem presentes em vídeos, especificamente, através de imagens. Para esta analise temos como corpus os vídeos: O Grande Ditador, de Charles Chaplin(2005); abertura da novela o Dono do Mundo (1991), de Gilberto Braga; O Dono do Mundo-esquete de humor de os trapalhões(1977).  Essa produção está dividida em dois momentos: concepções teóricas e técnicas de intertextualidades, de Charles Bazerman (2021) e em segundo momento, as análises visuais. Partindo do conceito de Bazerman que aponta a intertextualidade com a percepção de que “nós criamos os nossos textos a partir do oceano de textos anteriores que estão à nossa volta e do oceano de linguagem em que vivemos” (BAZERMAN,2021, p.136) logo, compreende-se que um texto pode constituir-se a partir de...